Резюме:

В статье представлены результаты теоретического анализа исследований психологических особенностей рекламы: влияние рекламы на эмоциональную сферу человека; факторы эффективности рекламной деятельности; социально-психологические стереотипы восприятия рекламы. Приведены результаты исследования психологических аспектов восприятия рекламы в различных контекстах. Показано, что одна и та же реклама, воспринимаемая в различных контекстах, вызывает разные способы реагирования целевой аудитории. Исследованы следующие психологические аспекты коммуникации: проектность маркетингового сообщения; символизация субъекта и предмета маркетинговой коммуникации; опти-мальное соотношение информированности и образности; адекватность формы и содержания маркетин-говой коммуникации целевой аудитории. Выделены преимущества имиджевой рекламы в контексте деятельности конкретной организации.

Ключевые слова: реклама, психология рекламы, производственная компания

Морозова Л.Б. ², Кочнева Е.М. ¹ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМЫ В СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ // Нижегородский психологический альманах. – 2018. – № 2;
URL: psykaf417.esrae.ru/20-186 (дата обращения: 20.04.2024).

Сегодня: 983 | За неделю: 983 | Всего: 1370

Комментарии (0)